瓷砖之家讯：最高利润可达60％ 挂羊头卖狗肉现象严重
抛开化学变化因素，一块泥巴变成瓷砖的过程并不复杂。一般来说，高岭土经过搅拌加工除去杂质后进入球磨机，并加水把原料磨细，随后进入喷雾塔把水分蒸发，原料经过这一步后，就变成了陶瓷粉粒。陶瓷颗粒进入压机，压机里面设有模具，陶粉经过强大的压强冲压后，出来时已经形成了坯体。不过，刚出来的坯体含有大量的水分，如果不把里面的水分除掉的话，高温烧烤就会爆裂。于是坯体进入炉窖烧制前，必须放入干燥窑进行脱水干燥，最后才送入炉窖烧制。经过1000摄氏度以上的高温烧制，坯体发生了剧烈的物理和化学变化，陶瓷最终烧成。整个过程大约要耗费40个小时左右。而不同的陶瓷品种比如抛光砖，则是在陶瓷烧成后经过加工设备来完成的。据了解，在陶瓷的生产中，能耗占据整个成本的35%以上，因此能源的价格对建陶成本的影响非常大。
那么，生产出来的瓷砖最终到达消费者手中究竟经过了怎样的传奇之旅？它的利润空间究竟有多大？本报记者深入采访后为您揭开这个谜底。
利润之暴让人瞠目结舌
相比于北京上海等其他大城市，内蒙古地区的瓷砖市场需求非常大，瓷砖经销商接踵而至也就不足为奇。首府建材市场中，居然之家、润宇家居、东库街、爱家建材城一带成为了瓷砖商家最集中的地方。民间观察人士认为，正是因为瓷砖行业的暴利，才会吸引商家一个接一个的到来？那么瓷砖的利润到底有多大呢？
据了解，同样是相同尺寸的地砖，有的厂家标价为两三百元，有的只需十多元，虽然这跟品牌、技术、运输成本都有关系，但也不能小看其中的利润因素。在记者采访的过程中，没有任何企业肯透露成本价信息，而所谓的明码标价，大都是生产成本加上利润后的市场指导价，而这个利润空间的多少，一般就由商家来决定。据多年经营陶瓷的李先生介绍，高档与低档的瓷砖产品利润是固定的，利润的多少取决于单价的高低。其中品牌瓷砖类产品的利润大约在50%，甚至能达到60%，而杂牌瓷砖的利润则在20%左右，也就是品牌越大，利润也就跟着上涨。
一位不愿透露姓名的瓷砖经销商说道：“瓷砖本来就属于暴利产品，生产成本和零售价之间有2倍至3倍的利润空间，有些产品的利润会更大，虽然消费者在购买时能享受到折扣价，其实商家按折扣价出售，仍旧有50%的毛利，商家不可能做亏本生意。”据爱家建材城某瓷砖老板刘先生介绍，东库街的部分商家都是从他这里拿货，当摆在东库街的店面时，同样的产品零售价就比拿货价要高出20多元，也就是说消费者所看到的零售价，其实是利润再加利润后的价格。
“挂羊头卖狗肉”
骗你没商量
近日，记者走访瓷砖市场了解到，诸多商家都纷纷推出了优惠活动。东鹏陶瓷全场8折，欧神诺陶瓷中四款抛光砖打5.5折后赠送三块墙砖，诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等品牌瓷砖都相继推出几款特价地砖，价格多数在60元至90元之间。
商家打出的折扣、特价、赠送等优惠活动必定会吸引消费者的眼球，而折扣较低的商家，甚至是没有优惠活动的品牌，会受到影响吗？据某知名品牌瓷砖导购告诉记者，每家品牌的优惠活动不相同，有些是厂家的优惠活动，而有的则是经销商自己内部打折销售。其实很多品牌的瓷砖都不是明码标价，而是经销商自己在出厂价的基础上再加利润的价格，所以就算是打折优惠，商家的利润也不会减少。而往往消费者看到的标价有可能是虚价，调高价格后再打折，目的就是为了误导消费者，来增加产品的销量。
据了解，以东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、L&D、冠军、金意陶等多个品牌在内的400多家生产商，都出自广东，一时间广东瓷砖就成了行业的龙头老大。采访中一位女经销商告诉记者：“目前，首府市场上的瓷砖主要以广东与山东两地的产品为主，真正的广东瓷砖价格要高于山东瓷砖，而现在的市场鱼目混珠的现象很严重，比如有些瓷砖本来是山东出产的，却在瓷砖上印着广东出产的字样，来欺骗消费者。”
她坦言，如果不打广东生产的字样就不好卖，而且价格也起不来，只有以假乱真才能从中赚取高额利润。如同款抛光砖，广东佛山产品价格为48元/块，而伪广东佛山的山东瓷砖价格却是35元/块，这样一来，本来35元的瓷砖卖到了48元，每块的利润又增了十多元。像这种“挂羊头卖狗肉”的现象，现在已经不稀奇了，商家都是这样做的。据了解，很多经销商在出售真的广东瓷砖时也会将山东生产的同规格瓷砖混在箱子里，一箱之中换上一块，消费者也不可能每块都仔细看，商家就从中多赚了几十元。除了用产地来牟取利润外，一些品牌商家在有同规格款式相似的情况下，也同样会从本地批发商里低价拿货，然后混在自己的品牌瓷砖内销售，来蒙混过关。
从暴利走向透明化
是大势所趋
价格体系非常杂乱，产品同质化严重、价格战大行其道……在首府的瓷砖市场，即将过去的2009年仍然给人一个混乱的印象。但就像是处在黎明前的黑暗，以东鹏为代表的中国陶瓷顶尖品牌也在这一年迅速地走上了品牌化经营之路。
建陶业内人士认为，首府陶瓷市场经过多年的发展，一批优秀品牌的强势带动将使建陶行业彻底洗牌，整个行业也将从暴利开始走向透明化。陶瓷业逐渐走出价格混乱。“陶瓷行业在经过多年的暴利后，在一批领头羊品牌的带动下，在陶瓷品牌化加快的前提下，这个行业将有可能迎来大规模的调整期。”记者在采访时，大部分业界人士表达了这种观点。
陶瓷行业近几年来价格体系确实比较混乱，陶瓷品牌在定价时也没有一个统一的标准，大家的价格都定得相对比较高，这样，最终消费者在购买陶瓷时，价格不是取决于商家的定价而是顾客的谈判能力。这种定价策略，其实有很大的价格欺诈嫌疑。事实上，买陶瓷时讨价还价已成为消费者在购买陶瓷时的一种习惯，而与其它行业价格的大致透明所不同的是，即使消费者通过谈价买了陶瓷心里还是没有底，因为根本不知道陶瓷的价格底线在哪里？正是因为这种情况，业界包括消费者都希望陶瓷行业能有领先品牌率先出来打破价格“混沌”。因此，瓷砖行业从暴利走向透明化将是大势所趋。 本报记者 李艳苗瓷砖之家－专业提供瓷砖，陶瓷，瓷砖信息，瓷砖资讯和瓷砖新闻的专业瓷砖网站，瓷砖O2O线上线下相结合的瓷砖网上购物商城，敬请登陆瓷砖之家http://cizhuan.jc68.com/
