近十年，随着家具行业的高速发展，国内市场的竞争已经进入到白热化的状态，再加之近几年，国内办公家具同质化趋势导致竞争异常激烈，需差异化竞争树立自己的国际品牌。不同的办公文件柜家具工厂做出的家具却同风格、同款式、同颜色，有些甚至形象包装犹如双胞胎。
据恩隆家具了解，一个新产品开发，短短几个月时间，市面上就会出现层出不穷的山寨品牌，而紧接着就是一轮又一轮的价格战。开发新产品的企业消耗大量的精力和财力去应对，根本无暇顾及品牌的营销，及保持对创新的热衷度。我们没有叫得响的自主品牌，自然会让一些国际家具品牌抢了风头。
现在的本土企业，不能再像几十年前那样作坊式经营，而是应该朝品牌营销的发展方向努力前行。办公家具厂商就此轻易屈服区域限制显然不能适应激烈的竞争环境，这就迫使一些家具企业在全国范围内大量铺设网点，不断提高市场占有率，同时，也采取了网络辅助销售，直营店销售、经销商代理销售，进驻大型卖场等多渠道销售模式，来实现自主品牌的建立。
相关建材词条解释：
品牌
【词目】品牌【拼音】pǐnpái【英译】Brand【释义】[Trademark] 商品牌号，商标
办公
◎办公bàngōng[handle official business] 办理公事
